Новость

Депутат Николай Антонов: концепция наружной рекламы создана в интересах всех - и города, и екатеринбуржцев, и рекламных компаний

Городское сообщество включилось в обсуждение проекта концепции наружной рекламы, разработанной специалистами Департамента по управлению городским имуществом Администрации города Екатеринбурга.

В документе подробно прописаны принципы развития наружной рекламы в Екатеринбурге на ближайшие пять лет. В частности, концепция предполагает запрет на размещение крупноформатных наземных рекламных носителей в центре города и на большинстве городских площадей. Документ создан в целях безопасного и комфортного проживания жителей.

О том, как принятие концепции отразится на рекламном рынке и внешнем облике города, мы беседуем с заместителем председателя Комиссии по муниципальной собственности Екатеринбургской городской Думы Николаем Антоновым.

- Николай Игоревич, почему возникла необходимость в разработке концепции наружной рекламы, и насколько ее принятие отвечает интересам города и рекламодателей?

- На сегодняшний день эта концепция востребована жизнью, так как созданное в Екатеринбурге к настоящему времени рекламное пространство не отвечает ни интересам города, ни интересам жителей, ни требованиям безопасности и, самое важное, интересам самих рекламных компаний. Элемент недобросовестной конкуренции на рекламном рынке присутствует уже давно, и пришло время с этим бороться.

- В чем проявляется недобросовестная конкуренция?

- Те рекламные фирмы, которые проходят необходимые согласования и размещают рекламу в соответствии с постановлениями, не могут конкурировать с недобросовестными фирмами, которые просто захватывают земельные участки и стихийно размещают свои щиты. То, что предусмотрено в новой концепции, предусмотрено прежде всего в интересах тех рекламных компаний, которые ведут себя на этом рынке добросовестно и готовы к нормальной конкуренции. Рынок требует новые рекламные конструкции, более модернизированные, более защищенные по сравнению с тем, что мы видим на сегодняшний день. Концепция приводит рынок рекламы в соответствие с требованиями современности.

- Как принятие концепции отразиться на внешнем облике Екатеринбурга?

- У нас красивейший город, город с историческими памятниками, которыми надо гордиться и которые нельзя скрывать. А крупноформатная реклама просто загораживает исторические памятники и не дает Екатеринбургу показать себя в качестве города с богатым историческим прошлым. Хотел бы подчеркнуть: концепция наружной рекламы направлена в интересах всех - и города, и горожан, и рекламных компаний.

- Какова, на Ваш взгляд, главная цель концепции?

- Основная цель - уход от несанкционированной рекламы и переход к нормальной конкуренции, которая позволит рекламным фирмам, готовым работать по правилам, занять рекламные пространства. А городская казна в свою очередь получит дополнительные поступления за аренду предоставленных под рекламу земельных участков. Не надо забывать и о социальной функции, которую несут на себе рекламные фирмы. Пять процентов от общего оборота рекламы будет отведено под социальную рекламу: это борьба с наркоманией, пьянством и другими социальными пороками, пропаганда праздников - Дня Победы, Дня города и других. Ведь сейчас рекламные компании, которые стихийно занимают площади и размещают свою рекламу, в социальных проектах не участвуют. Самое главное - концепция создает нормальные условия для того, чтобы все на этом рынке могли развиваться и конкурировать в рамках действующего законодательства.

Беседу вел Олег Потапенко

16 апреля 2012 г.
http://www.ekburg.ru